Dans un contexte concurrentiel de plus en plus intense, les marques doivent innover pour se différencier. Pour beaucoup, cela passe par des concepts créatifs et audacieux. Retour sur ces nouvelles idées qui ont marqué ces dernières semaines.
Les Dragibus Black d’Haribo envahissent Twitter
Le 16 Octobre à 17h, Haribo a lancé l’opération Dragibus Black Fortune sur le réseau social Twitter. Une opération qui s’est retrouvée en moins de dix minutes en Trending Topics (TT) avant de cumuler quelques heures plus tard plus de 10 000 mentions et 2 millions d’impressions (toutes réactions confondues) sur le réseau social, le tout sans dépenser un centime dans la publicité. Pour gagner 50€ chaque mois à dépenser sur le site internet Haribo pendant un an, il fallait être le dernier à poster un tweet avec le hashtag Dragibus Black Fortune, pendant 15 minutes. Aujourd’hui la carte Dragibus Black n’a toujours pas été remportée et suscite encore bon nombre de réactions.
Kenzo met en vente des sneakers en édition limitée via un jeu mobile
La sortie du nouveau modèle de chaussures Sonic Sneakers a été accompagné d’un nouveau jeu : Shopping League. Ce site e-commerce est transformé en jeu mobile, où les participants s’affrontent pour obtenir des paires exclusives. Les internautes qui cliquent sur un même produit et au même moment doivent s’affronter lors d’une battle pour déterminer qui va repartir avec l’une des 100 paires exclusives. Une façon pour Kenzo de créer le désir et une exclusivité encore plus forte auprès des acheteurs.
Lancôme veut accroître sa notoriété en Chine avec le Singles’ Days
Les femmes chinoises sont adeptes de la marque Lancôme, qui est présente dans 40 villes chinoises. Cette dernière a créé un avion en papier et des boîtes cadeaux pour lancer la promotion du Singles’ Days le 11 novembre 2018. Lancôme qui avait lancé son magasin Tmall en tant que boutique en ligne exclusive en Chine depuis 2015, célébrera cette journée avec des offres et des promotions exceptionnelles sur le site e-commerce chinois. La marque de cosmétique française a réalisé deux événements en un, en guise de voyage entre Paris et Beijing. Lancôme a ainsi installé son avion en papier et ses boîtes cadeaux devant la Tour Eiffel. Au même moment à Beijing, la marque française a installé un magasin éphémère riche d’expériences Lancôme pour le consommateur. Un coup double marketing pour la marque qui souhaite accroître sa notoriété en Chine.
Emilie Féret
