Avec 24,43 millions de téléspectateurs captivés par la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Paris 2024, l’enthousiasme pour cet événement mondial est indéniable.
Mais saviez-vous qu’un centre de préparation des JOP se trouve tout près de chez vous ? Aujourd’hui, nous allons vous parler du CREPS de Bordeaux qui accueille et prépare nos sportifs pour les Jeux Olympiques et Paralympiques. Pour en savoir plus, nous avons interviewé Émilie Byedov, Responsable Communication et Partenariats du CREPS.
La protection des Droits de propriété et des éléments visuels olympiques
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la communication en période olympique est très cadrée.
D’une part, se tient le Comité International Olympique (CIO) qui est une organisation internationale non-gouvernementale créée en 1894 par Pierre de Coubertin. Sa mission principale est de promouvoir l’olympisme à travers le monde et de superviser les Jeux Olympiques. Il détient les droits associés, y compris les droits de propriété intellectuelle, sur les éléments visuels tels que les anneaux olympiques. Leur utilisation est réglementée par le code du sport. Les éléments visuels, notamment les symboles, emblèmes, pictogrammes, médailles, mascottes, marques et labels, sont protégés.
L’article 40 de la Charte Olympique impose des restrictions sur la publicité et les apparitions médiatiques des athlètes pendant les Jeux Olympiques, afin de protéger les partenaires commerciaux officiels des JO. Cette règle empêche les athlètes de promouvoir des marques non-sponsorisées, garantissant ainsi l’exclusivité des sponsors officiels.
D’autre part, Paris 2024 est l’entité spécifique responsable de la planification, de l’organisation et de la réalisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024 à Paris, sous la supervision et les directives du CIO. Ici, sont protégés les éléments tels que la mascotte ou la charte graphique spéciale déployée pour l’occasion.
Et le CREPS ?
Le CREPS est un établissement public sous la tutelle du ministère chargé des Sports et possède sa propre charte graphique.
Dédié à l’expertise et à la performance sportive, le CREPS assure trois missions – l’accompagnement des sportifs de haut niveau – la formation aux métiers du sport et l’animation territoriale et sportive. Nous avons cette chance car notre établissement répond à certains critères pour accueillir des équipes nationales, tant valides que paralympiques, pour leurs entraînements.
Le CREPS a accueilli à plusieurs reprises des équipes de France, comme le Volley-ball, basket fauteuil, tir sportif, tir à l’arc. Ces stages permettent aux équipes de développer des techniques et de suivre des entraînements physiques et mentaux avant de participer à des tournois et compétitions. Le CREPS est ouvert à toutes les nations !
Comment devient-on centre de préparation ?
L’obtention du Label « Terre de Jeux » ouvre le droit de candidater pour devenir Centre de préparation aux Jeux (CPJ), valorisant ainsi son engagement dans le sport. Le CREPS de Bordeaux a été labellisé pour 24 disciplines.
Près de 400 collectivités ont été labellisées en Nouvelle-Aquitaine. Pour candidater et devenir un CPJ, un dossier doit être rempli et répondre à divers critères : infrastructures sportives, services d’accueil (hébergement, accueil, restauration), sécurité, transport et services médicaux.
Le CREPS s’étend sur 15 hectares sur la commune de Talence et accueille en moyenne 420 sportifs par an. Avec une antenne à Soustons dans les Landes, il reçoit également durant l’année plus de 1 000 stagiaires. Situé dans un vaste complexe à Talence, le CREPS offre des hébergements sur place, un restaurant ainsi que la proximité de structures scolaires et universitaires. Un service médical et d’évaluation complet est disponible, comprenant médecins, infirmiers, kinésithérapeutes, psychologues et diététiciens pour assurer le suivi de la santé des sportifs. Les athlètes bénéficient ainsi d’une prise en charge 360 « nourri, logé, blanchi », en plus des nombreux équipements sportifs présents.
Le défi de la charte graphique
La charte graphique et l’identité visuelle doivent refléter l’esprit olympique et paralympique, tout en évitant l’utilisation d’éléments protégés.
La mission consiste à animer l’établissement autour des Jeux, à valoriser ceux qui y participent, à partager les valeurs olympiques avec le public accueilli et à laisser un héritage durable. Il s’agit d’inspirer les jeunes pour qui les Jeux représentent un rêve ultime, de mettre en lumière les sportifs participants ainsi que ceux qui contribuent à la préparation des Jeux.
Tout le monde reconnaît les anneaux comme symbole des Jeux. Comment en parler sans les mentionner explicitement ? Il faut créer des événements marquants pour faire vivre l’esprit de l’olympisme au sein de l’établissement, comme le 23 mai 2024, lors du passage de la flamme à Bordeaux, ou encore le Club 2k24 pour se rassembler pendant les jeux.
Près de 30 actions ont été organisées en interne pour garantir que chaque personne se sente incluse et reconnue. Cela a impliqué la collaboration entre les différents services pour assurer une communication fluide et transparente.
L’objectif était de créer une ambiance au CREPS en affichant des logos et des visuels, afin que chacun puisse s’imprégner des personnalités sportives qui ont marqué l’histoire.
En ce qui concerne l’identité visuelle, l’objectif était de s’inspirer des couleurs de Paris 2024 tout en préservant l’identité distincte du CREPS de Bordeaux.
Ainsi, une identité visuelle propre à cette période sportive a été développée : un logo, une gamme de couleurs, et divers visuels ont été créés. Le slogan « Vivons au rythme de Paris 2024 » a été choisi pour refléter toute la symbolique de cet événement.
Événements et communication
La mise en lumière des jeunes sportifs prometteurs, appelés les “pépites” considérés comme les futurs champions, s’inscrit dans une stratégie visant à parier sur leur notoriété croissante, notamment à travers leurs performances et médailles. Il est également essentiel de créer des liens avec les athlètes emblématiques du passé, qu’ils soient retraités ou ayant marqué l’histoire du sport, afin de renforcer l’héritage et l’inspiration pour les générations actuelles et futures.
Pour soutenir cette démarche, plusieurs plans d’action ont été élaborés. La communication passe par des publications sur les réseaux sociaux, des posts et des vidéos, pour promouvoir les dates clés de l’événement. Par exemple, lors d’une publication pour célébrer le J-50 Laurent Chardard, notre athlète paralympique en para-natation à répondu à quelques questions que vous pouvez retrouver ici.
Quelques exemples d’événements :
- Le 8 mars : relier la Journée des Droits des femmes aux Jeux Olympiques et Paralympiques en invitant quatre femmes influentes dans le sport pour discuter de divers sujets (que vous pouvez retrouver ici).
- Le 23 mai : faire vivre la célébration du passage de la flamme à Bordeaux en organisant un événement au CREPS de Bordeaux, avec la participation de 500 personnes, en créant une atmosphère émotionnelle avec une réplique de la flamme et tout l’engouement associé. (que vous pouvez retrouver ici.)
Par ailleurs, un podcast a été créé pour couvrir l’événement.
Et après ?
Les Jeux olympiques, qui ont débuté le 26 juillet et se sont clôturés le 11 Août, ont permis de remporter 64 médailles, la France se tient 5ème sur le podium des pays médaillés ! Pour la Nouvelle-Aquitaine c’est 54 sélectionnés et 11 médailles récoltées pour les jeux olympiques et 32 sélectionnés en paralympiques.
Notre intérêt se porte également sur la période post-jeux : rendez-vous à la rentrée pour découvrir notre communication sur l’après-JOP !
Propos recueillis par Eglantine Arnaud
