On poursuit les présentations de nos candidats aux élections des administrateurs avec le portrait d’Alexandra Troubetzkoy.
Présentez-vous en quelques lignes : Quel est votre parcours et quelles sont vos fonctions actuelles ?
Je suis Alexandra Troubetzkoy, directrice de la communication avec un parcours international. Diplômée de HEC et de McGill, j’ai commencé ma carrière au Canada dans des agences de publicité, explorant des domaines variés comme l’événementiel, les relations publiques et les stratégies web. En 2015, j’ai fondé le Réseau des Femmes Inspirantes pour promouvoir les femmes dans le monde professionnel. Aujourd’hui, je pilote la communication de Memorist, un groupe dédié à la préservation du patrimoine culturel, avec une mission : renforcer sa visibilité en mettant en avant ses valeurs. Mes fonctions incluent la gestion des relations presse, la communication digitale, le branding, et l’organisation d’événements. J’accompagne également son expansion internationale, un rôle où mon bagage multiculturel est un atout.
Maman solo de trois filles, je jongle entre mes responsabilités professionnelles et personnelles avec passion. En parallèle, je suis membre bénévole à l’APACOM, où j’apprécie les échanges enrichissants avec d’autres professionnels de la communication. Mon objectif est d’allier stratégie, innovation et sensibilité culturelle pour créer un impact durable.
Française d’origine russe, ayant grandi en Afrique et travaillé en Amérique du Nord, mon parcours multiculturel a façonné ma vision de la communication. Chaque culture apporte une richesse unique, mais aussi des nuances qu’il est essentiel de comprendre.
Cette sensibilité culturelle est nécessaire dans mon rôle chez Memorist, où je développe des stratégies de communication internationales. Travailler avec des équipes et des clients de divers horizons demande une capacité d’adaptation et une écoute active. Par exemple, en Afrique, l’importance des relations interpersonnelles guide notre approche locale, tandis qu’en Amérique du Nord, nous privilégions des messages clairs et factuels.
Mon expérience en agence au Canada m’a appris à travailler sur des projets multilingues et multiculturels, un savoir-faire précieux dans mon poste actuel. Je crois fermement qu’une communication réussie passe par la compréhension des biais cognitifs et des attentes spécifiques de chaque public.
Votre engagement à l’APACOM : Quelles sont les raisons qui vous motivent à devenir administratrice de l’APACOM ?
Rejoindre le conseil d’administration de l’APACOM est pour moi une opportunité unique de contribuer activement à notre profession et à notre communauté.
D’abord, je souhaite élargir mon réseau professionnel et collaborer avec des experts influents du domaine. Le partage d’expériences et de savoirs est essentiel pour rester à la pointe des tendances et des innovations. Ensuite, j’ai à cœur de contribuer à la professionnalisation et à l’évolution des métiers de la communication en soutenant des initiatives stratégiques et en influençant les normes de notre secteur.
Mon expérience de présidente d’un conseil d’administration pendant 5 ans au Canada m’a montré combien ce rôle peut être enrichissant. J’aime travailler en équipe pour faire avancer une cause et atteindre des objectifs communs.
Enfin, c’est aussi un engagement personnel. Je suis convaincue que nous avons une responsabilité sociale en tant que communicants, et je souhaite aider l’APACOM à accueillir de nouveaux membres, renforcer les commissions existantes et développer des projets à impact.
Vos contributions : Quels sont les projets développés par l’APACOM auxquels vous aimeriez contribuer ?
Je suis particulièrement motivée à continuer mon engagement au sein de la commission Club des DirCom et annonceurs, un espace d’échange essentiel pour les directeurs et responsables de communication. Mon objectif est de favoriser des discussions enrichissantes et de proposer des solutions concrètes pour répondre aux enjeux actuels de notre métier.
J’aimerais également m’investir dans la commission Culture. La communication dans le secteur culturel me passionne, et je suis convaincue qu’il y a un véritable potentiel à explorer pour valoriser les initiatives culturelles locales et régionales.
Enfin, je souhaite contribuer à l’accueil des nouveaux adhérents. Intégrer un réseau comme l’APACOM peut être intimidant au début, et je voudrais faciliter cette transition en organisant des rencontres conviviales et en créant des opportunités de collaboration.
Votre vision d’avenir : Comment voyez-vous l’avenir de votre métier de communicante ?
L’avenir de la communication repose sur l’adaptabilité. Les évolutions technologiques, comme l’Intelligence Artificielle, transforment notre métier, mais elles ne remplaceront jamais la créativité et la stratégie humaine.
Je vois l’IA comme un outil accélérateur : elle permet d’automatiser les tâches répétitives et d’analyser des données pour prendre des décisions éclairées. Cependant, nous devons rester vigilants face à ses limites, notamment les biais cognitifs ou les erreurs.
Pour moi, un bon communicant doit être un apprenant perpétuel. Rester à jour sur les tendances, lire, et expérimenter sont essentiels. Je compare cela à un médecin qui suit les dernières recherches pour offrir le meilleur à ses patients.
L’avenir de notre métier exigera aussi une vision globale. Comprendre les enjeux des autres départements d’une entreprise renforce notre capacité à aligner la communication avec la stratégie globale. Enfin, l’authenticité sera une valeur clé : les publics recherchent des messages sincères et une transparence accrue.
