Du digital dans le vignoble bordelais

Aujourd’hui, la France est le premier pays exportateur et consommateur de vin au niveau mondial. Toutefois, la consommation de vin est en baisse en France – notamment chez les jeunes – et 71% des français estiment ne pas s’y connaître en vin.

En parallèle, plus d’un français sur deux est équipé d’un smartphone et un foyer sur trois est équipé d’au moins une tablette.

Devant ce phénomène, on voit apparaître de nombreuses applications pour conseiller le consommateur, lui donner des informations, qu’il soit novice ou expert. Alors, miser sur le digital : opportunité ou menace ? Vanksen conclut qu’il ne faut pas subir le digital mais saisir les opportunités qui en découlent pour accroître sa visibilité et inciter à l’achat.

Deux applications phares à Bordeaux : Smart Bordeaux (CIVB) et Winewoo (Kasual Business)

Il y a quelques années, le CIVB (Comité Interprofessionnel du Vin de Bordeaux) a développé son application Smart Bordeaux qui recense aujourd’hui plus de 8000 châteaux et 17000 marques affiliées. Elle a été la première application à donner des informations sur un vin en scannant l’étiquette.

Les fonctionnalités : scanner un vin ; trouver un vin en fonction de son AOC, sa couleur, son encépagement, etc ; consulter son historique de recherche et ses favoris ; accès au différents sites du CIVB.

Plus récemment, Kasual Business a lancé Winewoo. Pour la start-up bordelaise, « ce n’est pas la technologie qui a de la valeur mais la base de données ». Ainsi, Winewoo s’est rapprochée des vignerons eux-mêmes et leur a proposé d’exister ou pas à travers leur application.

Les fonctionnalités : scanner un vin ; trouver un vin en fonction de son AOC, sa couleur, son encépagement, etc. ou en fonction de son menu ; découvrir la sélection du moment ; consulter son historique, sa cave, ses coups de cœur ; des fiches vins complètes et intuitives.

Winewoo a fait une belle apparition sur le marché bordelais. Bien que les deux applications soient quasiment équivalentes en terme de fonctionnalités, Smart Bordeaux aurait besoin d’une petite mise à jour au niveau design et interactivité.

Cyrielle Torpe